2021年03月01日
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直播帶貨買“人氣”,如何填上數據造假的坑

2020年11月13日 來源:紅網作者:嚴奇 瀏覽:0

“雙十一”前夕,有記者經過連日調查發現, 直播帶貨市場背后隱藏著一個“黑產”鏈條:可花錢改帶貨銷量,增加觀看人數、互動評論、點贊關注。(11月10日 澎湃新聞網)

當前,直播帶貨行業正逐漸進入競爭激烈的深水區,在“頭部效應”盛行的互聯網經濟氛圍下,若想賺錢,就需要用人氣帶動銷量。而“人氣”往往排在“內容”之前。當有主播看到其他主播購買流量時,提升直播內容質量的熱情就會降低,劣幣驅逐良幣的情況就會出現,這對直播帶貨的生態發展是極其不利的。

“羊群效應”“馬太效應”促成了不正當網絡營銷行為的發展。與花錢刷單,花錢排隊,花錢購買播放量一般,消費者永遠不知道在一串串不斷增長的人氣數據背后,有多少氣人的欺詐行為。必須看到,花錢修改帶貨銷量是直播帶貨興起之后,不得不面對的現象。而糾治不良現象,不能僅限于打擊表面問題,而是要抓住根源問題。

《電子商務法》第十七條明確規定:“電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者。” 《反不正當競爭法》亦明確指出:“經營者不得通過組織虛假交易等方式,幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。”花錢改帶貨銷量是明顯的違法行為。

試問,為何在重重法規之下,刷單造假行為仍屢見不鮮?根本原因還是在于,利益誘惑太大。據艾媒咨詢數據顯示,國內直播電商市場規模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元,2020年預計規模將達9610億元。數據造假,單價看起來很低,可分攤給不同主播,其利潤不容小窺。為了分得一杯羹,自然有數據造假人員前仆后繼。

在數據主導的信息化社會,數據造假所衍生的非法利益可以與“制假販假”等價,非法利潤空間也會隨著網絡空間的擴大而擴大。且相信面向未來,數據造假的模式和手段不會僅限于一類,它甚至會從看得見的“人氣數據”,扎入看不見的“深層數據”。

直播帶貨不過是當前互聯網經濟下,一類比較走紅的銷售形式。隨著網絡技術和消費模式的向前發展,必定有更多更新穎的銷售模式出現,其中也必然會涉及數據真實性問題。我們當未雨綢繆,通過一系列嚴格細致的管理,配合上更高的法律門檻,填上數據造假的坑。


【責任編輯:閻靜】

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